Nueva actualización inminente de Google Penguin

Hace ya bastante más de un año desde que Penguin 3.0 fue actualizado en octubre de 2014. Hasta ahora, se sabía muy poco sobre la próxima actualización del algoritmo por parte de Google. Sin embargo, el Search Engine Journal (SEJ) publicó recientemente una conversación de Twitter en la que el analista de tendencias webmasters, Gary Illyes, revelaba que la próxima iteración de Penguin llegará en “semanas”, pero no dio una fecha de lanzamiento específica.

¿Pero qué es Penguin?

Presentado en abril de 2012

Diseñado para castigar las técnicas de enlaces de la vieja escuela que las empresas solían usar para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda

Dos tipos de castigos: manual y automatizado

Puede ser devastador – hay sitios web que han sido empujados a las regiones oscuras de Google (página 10 – 20 ) de la noche a la mañana

Los sitios web normales también pueden ser castigados, por sobre-optimizar el texto de anclaje

El aspecto más preocupante de esta noticia es que Penguin será remodelado en lugar de actualizado. La actualización de 2014 ejecutaba el mismo algoritmo de una actualización previa; esta próxima actualización será un cambio fundamental en el propio Penguin, siendo lo más probable que introduzca actualizaciones en tiempo real. Esto haría que mantener tus enlaces fuera un proceso manejable, ya que se podría revocar un castigo automatizado en un breve espacio de tiempo si retiraras los enlaces causantes del castigo lo bastante rápido o crearas un perfil de enlaces más diversificado y sólido.

Actualmente, si recibieras un castigo, harían falta meses para recuperarte, ya que las actualizaciones de los datos de Google ocurren esporádicamente. Esto podría suponer que, si te vieras afectado por esta nueva actualización, podrían pasar meses antes de que tu sitio web recuperara su visibilidad para sus términos de búsqueda.

Históricamente, las actualizaciones de Penguin han sido devastadoras para algunas empresas; a estas alturas, revisar tu perfil de enlaces en preparación podría ser esencial para evitar una penalización de día uno cuando finalmente se ponga en marcha.

Aunque no conoceremos todos los detalles de la actualización hasta que entre en funcionamiento, puedes estar seguro de que nos mantendremos al tanto de cualquier nuevo acontecimiento para asegurarnos de estar a la vanguardia de cualquier noticia sobre la actualización de este algoritmo clave.

Distribución del texto ancla en los enlaces

Desde la última gran actualización de Google (Penguin), muchas páginas web perdieron sus clasificaciones y una de las cosas que más dio de hablar fue como el algoritmo de Google ha sido capaz de controlar la naturalidad de los enlaces externos a nuestra página web. El texto ancla o anchor text es una forma de evaluar dichos enlaces.

En SEOMoz han realizado un estudio sobre este tema y se han comparado los enlaces externos de 10 páginas de grandes marcas tanto nacionales como internacionales. En concreto se miró que el texto ancla tuviera las siguientes características:

Nombre de la marca – El nombre comercial es el ancla de texto, por ejemplo, Manuel Logmanieh

Con el nombre de la marca – La marca fue incluida en el texto de anclaje (estos no incluyen anclajes que fueron solo de marca), por ejemplo, la empresa Manuel Logmanieh

Palabra clave y marca – El texto ancla combinó una palabra clave (exacta / frase / coincidencia parcial) y la marca, por ejemplo, inmobiliaria Manuel Logmanieh en Roquetas de Mar

Concordancia exacta – El anchor text coincide exactamente con una palabra clave, por ejemplo, apartamentos en Roquetas de Mar

Frase – El texto ancla contenía una frase con la palabra clave o parte de ella, por ejemplo, muchas inmobiliarias del sur de España

Aleatorio – El texto ancla no contiene la marca o las palabras clave (o palabras clave parciales), por ejemplo leer más

URL – No hubo anclajes reales, era sólo una dirección URL, por ejemplo http://manuellogmanieh.com/

Después de llevar cabo este estudio los resultados han demostrado claramente que los sitios web con alto posicionamiento tenían la siguiente distribución de texto ancla:

Es importante que tengamos en cuenta estos datos ya que es algo que debemos seguir a la hora de crear nuestros enlaces. Lo primero que debemos de hacer es analizar los enlaces a nuestra página web, podemos usar por ejemplo la herramienta Open Site Explorer y ver cuáles son los texto anclas utilizados, si vemos que hemos abusado mucho de las palabras claves entonces empezaremos una campaña para generar enlaces donde el texto ancla sea por ejemplo ‘haz click aquí’,  ‘mi website’ o simplemente nuestro dominio. El objetivo es conseguir tener una distribución como la arriba mencionada  del texto ancla.

Lo mismo se debe de aplicar al tipo de enlaces que tengas hacia tu página web, estos pueden venir de blogs, de perfiles en foros, de perfiles 2.0 o de Wikis, lo importante una vez más es la variedad.

Esperamos haber aclarado algo de dudas sobre este tema y que tomes acción lo antes posible.